Search Consoleの平均掲載順位の意味
実際の順位と違う理由

平均掲載順位は、表示されたときの順位の平均

平均掲載順位は、検索結果に自社のページが表示されたときの順位を平均した数字だ。Googleは、リンクに付いた最上位の掲載順位を、表示されたすべての検索で平均したものと説明している。※出典：Search Console ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」、2026年11月11日確認

Googleの例では、ある検索で2位、別の検索で3位なら、平均掲載順位は2.5になる。同じページがいくつもの語で表示されると、すべての順位が平均に入る。※出典：Search Console ヘルプ、同上

検索結果に表示されなかった検索は、平均に入らない。圏外の語があっても、平均掲載順位は悪くならない。

当社は平均6.1を見て「1ページ目にいる」と間違えた

平均掲載順位をそのまま検索順位だと思うと、実際より良く見えることがある。当社も読み方を間違えた。

2026年8月、当社はあるページの平均掲載順位6.1を見て、「福井ai」で1ページ目にいると社内で報告した。しかし、実際に「福井ai」で検索すると、そのページは1ページ目に無かった。※出典：当社のSearch Consoleと検索順位の記録、2026年8月21日

ページに表示される平均掲載順位は、いくつもの検索語をまとめた数字だ。別の語で上位に表示される回数が多ければ、狙っている語では圏外でも平均は良く見える。

ページの平均と検索語の平均では数字が変わる

Search Consoleでは、ページごとの平均と検索語ごとの平均を分けて見る。同じ期間でも、見る場所によって数字が変わる。

当社の福井のAI導入のページは、ページごとの平均掲載順位が6.45だった。一方、検索語「福井 ai」の平均掲載順位は9.87だった。※出典：当社のSearch Console、2026年8月6日〜11月5日の92日間。「福井 ai」の数字はサイト全体のもので、このページだけの数字ではない

ページだけで見ると6位台だが、検索語で見ると10位前後になる。報告書に平均掲載順位が1つだけ書かれていたら、どのページを、どの検索語で見た数字なのかまで確認したい。

検索語の平均も、今の検索順位とは違う

検索語ごとに見ても、平均掲載順位と今の検索画面に出る順位は同じではない。平均掲載順位は期間全体の数字で、検索画面の順位は検索した時点の結果だからだ。

「seo対策 福井」の平均掲載順位は16.43だった。実際の検索画面では、2026年11月8日と9日に当社の記事が19位だった。※出典：当社のSearch Console、2026年8月6日〜11月5日の92日間、自社実測、2026年11月8日・9日。期間も測り方も違うので、差の理由までは決められない

Googleも、検索履歴や場所などによって、実際の掲載順位が平均と違う場合があると案内している。Search Consoleの数字と自分の検索画面が違っても、どちらかが間違っているとは限らない。※出典：Search Console ヘルプ、同上

実際の検索画面で確かめる方法は、検索順位の調べ方は？自分で正しく記録する手順にまとめている。

平均掲載順位は、検索語ごとの変化を見るために使う

平均掲載順位は、今の順位を知る数字ではない。どの検索語で表示されているのかを確認し、順位の変化を追うために使う。Googleも、その時点の数字だけでなく時系列の変動を見ることを勧めている。※出典：Search Console ヘルプ、同上

確認する順番は次のとおり。

• ① 検索パフォーマンスを開き、平均掲載順位にチェックを入れる
• ② 「クエリ」の表を開き、検索語ごとの数字を見る
• ③ 表示回数が少ない検索語の数字は、参考にとどめる
• ④ 前の期間と同じ長さで比べる
• ⑤ 狙っている検索語だけ、実際の検索画面でも確かめる

順位だけでなく、問い合わせにつながる検索語かどうかも確認したい。当社で順位と問い合わせが結びつかなかった事例は、SEOで1位なのに問い合わせが来ない理由｜当社の実測に書いた。

よくある質問

平均掲載順位が10位以内なら、1ページ目にいる？

1ページ目にいるとは言い切れない。平均掲載順位には、複数の検索語と複数回の表示結果が含まれる。当社でも、平均6.1だったページが狙った語では1ページ目に無かった。※出典：当社の検索順位の記録、2026年8月21日

検索語を決めて、実際の検索画面でも確かめる。

平均掲載順位が悪くなったのは、順位が落ちたから？

順位が落ちたとは限らない。新しい検索語で2ページ目以降に表示され始めると、平均掲載順位の数字は悪くなる。

まず検索語ごとの表を開き、表示回数が増えた語を確認する。

平均掲載順位が「-」と表示されるのはなぜ？

掲載順位が記録されなかったときは「-」と表示される。Googleの案内では、その条件で検索結果に表示されたことがない場合に「-」となる。

相談の前に、語ごとの数字と検索した日を用意する

SEO対策を相談するなら、Search Consoleの語ごとの表と、狙っている語を実際に検索した日と順位を用意してほしい。今受けている報告書があれば、平均掲載順位がページの数字か語の数字かも確かめておく。

数字の種類を分けておけば、「順位を上げたい」で話が止まらない。福井のSEO対策・MEO対策では、Search Consoleの数字と実際に検索した順位を分けて毎月数え、直す場所を決めている。順位や問い合わせ数は約束していない。